U svijetu dodataka prehrani, gdje se trendovi mijenjaju brzinom svjetlosti, prava je rijetkost naići na proizvod koji već više od šest desetljeća ponosno stoji iza svoje izvorne recepture. Ove godine, kada Bio-Strath slavi svoju 65. obljetnicu, ne osvrćemo se samo na znanstvene studije i kliničke dokaze. Osvrćemo se i na vizualnu priču koja je pratila generacije – kroz kultne retro plakate koji su postali pravi spomenici povijesti dizajna i zdravstvene kulture.
Jedan stari švicarski naslov iz tog vremena savršeno pogađa bit cijele filozofije: “Vertrauen in die eigene Kraft – und in einen besonderen Saft” (“Povjerenje u vlastitu snagu – i u jedan poseban sok”). No, kako je zapravo počela ova vizualna i biokemijska avantura?
Od auto-utrka do švicarskih Alpa – kako je rođen Strath?
Malo tko zna da je osnivač tvrtke, Fred Pestalozzi, u 1950-im godinama bio strastveni vozač auto-utrka. Kada ga je u jeku mladosti i sportske karijere pokosila teška iscrpljenost i narušeno zdravstveno stanje, sudbina ga je spojila s njemačkim kemičarom dr. Walterom Strathmeyerom. On mu je ponudio poseban biljni eliksir koji je Freda, slikovito rečeno, „vratio u život“.
Oduševljen brzinom svog oporavka, Fred je odlučio otkupiti licencu, preseliti proizvodnju u švicarski Herrliberg i tako je 1961. godine rođen Bio-Strath.
Ta sportska, dinamična crtica iz života osnivača duboko je utkana u rane promotivne plakate. Prve kampanje iz 1960-ih i 1970-ih godina nisu nudile dosadne, laboratorijske ilustracije. Prikazivale su trkače, skijaše, planinare i obitelji u pokretu. Poruka je bila jasna – Strath je prirodno gorivo za sve životne napore.
Znanost u retro ruhu – snaga 50 biljaka na papiru
Marketing tog zlatnog doba ilustracije oslanjao se na tople, zemljane i sunčane tonove koji su prenosili osjećaj topline, energije i vitalnosti. No, osim estetike, ti su plakati imali i snažnu edukativnu ulogu.
Umjesto obećavanja čuda i instant rješenja, retro plakati su prenosili znanstveno utemeljenu poruku o sinergiji nutrijenata. Naglašavali su da Strath pruža vitalne tvari u prirodnim, fiziološkim dozama koje ne opterećuju tijelo, već ga drže u ravnoteži (homeostazi).
Komunicirali su Strath kao prirodni katalizator koji pomaže tijelu da bolje apsorbira i iskoristi hranu koju svakodnevno unosi – što je i danas, 65 godina kasnije, temelj našeg znanstveno-popularnog pristupa.
Zašto retro dizajn i danas budi emocije?
Kultni plakati iz Strathove arhive danas imaju status umjetničkih djela s daškom nostalgije. Oni nas podsjećaju na vremena kada se cijenila švicarska beskompromisna kvaliteta i kada se povjerenje gradilo desetljećima.
Činjenica da Strath danas kupuju roditelji koji se sjećaju tih istih prepoznatljivih smeđih bočica iz djetinjstva, najveći je dokaz uspjeha. Filozofija obitelji Pestalozzi ostala je vjerna tradiciji: dok su drugi mijenjali sastojke i uvodili sintetičke megadoze, Strath je zadržao svojih 61 vitalnu tvar u njihovom izvornom, prirodnom obliku.
Retro plakati nas uče da se autentičnost ne može lažirati. Oni su vizualni dokaz priče koja se već 65 godina piše srcem, švicarskom preciznošću i čistom snagom prirode.